El marketing de contenidos ha evolucionado más allá de ser simplemente una herramienta para generar tráfico. Hoy en día, es una estrategia fundamental para mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web y construir una autoridad de marca sólida y duradera. Pero, ¿Cómo lograrlo? En este post, exploraremos cómo el contenido bien planificado puede impulsar tu negocio en línea.
ÍNDICE
Cómo aprovechar el marketing de contenidos para aumentar el posicionamiento SEO y la autoridad de tu marca
El primer paso para aprovechar el marketing de contenidos es crear contenido de valor que realmente interese a tu audiencia. Esto quiere decir que no debes crear contenido por crearlo, sino que debes crear un contenido que aporte un valor y que busque contestar a las dudas que puede tener tu audiencia. El secreto de un buen contenido, es que sea específico pero desarrollado, y que tenga un propósito en concreto. Algunos pasos para hacer un contenido de calidad son:
- Investigación exhaustiva: Antes de ponerte a escribir, investiga a fondo los intereses y necesidades de tu público objetivo. Utiliza herramientas como Google Trends y AnswerThePublic para identificar las preguntas que se hacen y los temas que les preocupan. De esta forma conocerás realmente lo que está buscando tu público objetivo y podrás hacer un contenido relacionado a sus intereses directos.
- Contenido evergreen o imperecedero: Crea contenido que sea relevante a largo plazo, no solamente para el presente, sino también para el futuro. Está claro que no podemos adivinar lo que pasará dentro de un año o de cinco, pero sí podemos generar un artículo que no tenga fecha de caducidad. Los artículos sobre temas atemporales, guías prácticas y estudios de caso son ejemplos de contenido imperecedero, que seguirá atrayendo tráfico con el tiempo y seguirá sumando relevancia cada día que pase.
- Formatos variados: No te limites al texto, aunque evidentemente es la vía más sencilla para quienes no dominan otras técnicas. Utiliza una variedad de formatos como videos, infografías, podcasts y webinars para llegar a diferentes audiencias y mantenerlos interesados. Lo importante como siempre, es conocer los gustos de tu audiencia y generar el formato en base a sus inquietudes.
Crea un contenido que sea muy específico
Realizar publicaciones con un contenido demasiado amplio o con divagaciones, puede generar el efecto contrario. Nos encontramos antes un momento en el que la sociedad se ha acostumbrado al «quiero esto y lo quiero ahora». Con el tiempo se ha ido perdiendo el interés en la investigación profunda, o incluso la capacidad de esperar y la paciencia. Los contenidos de vídeo más consumidos son los que duran unos pocos segundos. Nada de superproducciones de algunos minutos. Lo mismo ocurre con el contenido de texto. Es mejor crear 4 contenidos que expliquen claramente varios conceptos en concreto, que crear un completo manual de cómo hacer una tarea.
Cómo establecer una estrategia de backlinks
Los backlinks son enlaces que apuntan a tu sitio web desde otros sitios, o lo que es lo mismo, es como si otras páginas web te estuviesen recomendando. Por esta razón los backlinks son una señal importante para los motores de búsqueda de que tu contenido es de calidad y relevante, ya que verán que cuanta más webs elacen a la tuya, más interesante es, y sobretodo si los backlinks son de calidad. Algunas estrategias para conseguir backlinks son:
- Crea contenido linkable: Produce contenido que sea tan bueno que otros sitios quieran enlazar a él.
- Participa en comunidades online: Únete a foros y grupos de discusión relacionados con tu nicho y comparte tus conocimientos.
- Colabora con influencers: Establece relaciones con otros creadores de contenido en tu nicho y colabora en proyectos juntos.
Métricas para medir el éxito
Nunca sabremos si algo funciones, si no lo estamos midiendo. Es muy importante saber que el trabajo que estamos realizando no es en balde. Para poder evaluar el éxito de tu estrategia de marketing de contenidos, es importante hacer un seguimiento de las siguientes métricas:
- Tráfico orgánico: El número de visitantes que llegan a tu sitio a través de los motores de búsqueda.
- Tasa de rebote: El porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio después de ver una sola página.
- Tiempo de permanencia: El tiempo promedio que los visitantes pasan en tu sitio.
- Conversión: El número de visitantes que realizan una acción deseada, como realizar una compra o suscribirse a tu newsletter.
- Backlinks: El número y la calidad de los enlaces que apuntan a tu sitio.
Utiliza herramientas de métricas como Google Analytics para poder evaluar la calidad del tráfico de tu web o blog y verás cómo mejoran los resultados.
Si te parece demasiado trabajo y prefieres contratar a una agencia especializada en posicionamiento SEo, no dudes en contactarnos.
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