5 estrategias de marketing digital de bajo coste para PYMES

Que vivimos en un mundo cada vez más competitivo no es ningún secreto y que cada vez cuesta más trabajo diferenciarse tampoco desvela una gran verdad. Sin embargo sabemos que las pequeñas y medianas empresas (PYMES) se enfrentan al desafío de destacar en un mercado competitivo con presupuestos de marketing limitados. Afortunadamente, el marketing digital ofrece una variedad de estrategias efectivas y asequibles que pueden ayudar a las PYMES a alcanzar sus objetivos de crecimiento y visibilidad en línea.

5 estrategias de marketing digital de bajo coste para PYMES

En el artículo de hoy vamos a hablar sobre cinco estrategias de marketing adaptables al presupuesto de casi cualquier empresa. Muchas de estas acciones seguramente penséis que ya las estáis haciendo, pero puede que no sea así o que no lo hagáis de la forma correcta. Por eso vamos a destacar algunos puntos básicos a tener en cuenta:

1. Optimización para motores de búsqueda (SEO), aunque sea de una forma básica

El SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de motores como Google. Esto quiere decir, sin tener que pagar a Google por salir arriba. Si bien el SEO puede ser una disciplina compleja, existen algunas prácticas básicas que puedes implementar sin gastar mucho dinero:

• Investigación de palabras clave o keywords: La mejor forma de saber cómo puedes aparecer en primeros resultados es investigar cómo te está buscando tu público objetivo. Identifica las palabras clave que tus potenciales clientes utilizan para buscar productos o servicios relacionados con tu negocio. Utiliza herramientas gratuitas como Google Keyword Planner para encontrar palabras clave relevantes y de bajo coste.
• Optimización en la página: Es muy importante que tu página web esté bien trabajada y bien optimizada. No sirve una página web cualquiera para posicionar. Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para las palabras clave que has identificado. Esto incluye la optimización de títulos de página, meta descripciones, encabezados y contenido. Este es uno de los puntos fundamentales ya que si no hay una web bien optimizada difícilmente se alcanzarán buenos puestos.
• Creación de contenido de calidad: Copiar contenido de otros o poner lo mismo que los demás no sirve de mucho en esta carrera. Tenemos que diferenciarnos. Para conseguirlo, publica contenido relevante y valioso para tu audiencia de forma regular. Esto puede incluir publicaciones de blog, artículos, guías, videos o infografías. Un ejemplo es este mismo artículo.
• Construcción de enlaces: Quizás sea el punto más complicado de conseguir. Obtén enlaces de calidad de otros sitios web relevantes. Esto puede ser a través de la creación de contenido de calidad que otros quieran enlazar, el guest blogging o la participación en directorios en línea.

2. Redes Sociales, con criterio, no por que sí

Las redes sociales son una herramienta poderosa para conectar con tu público objetivo. Siempre que tu público objetivo se encuentre en la redes sociales. Construir una comunidad en línea y promocionar tu negocio es un trabajo duro pero efectivo. Lo mejor de todo es que la mayoría de las plataformas de redes sociales son gratuitas.

• Identifica tu público objetivo: Determina en qué plataformas de redes sociales se encuentra tu público objetivo y enfoca tus esfuerzos en ellas.
• Crea contenido atractivo: Publica contenido interesante y relevante para tu audiencia de forma regular. Esto puede incluir imágenes, videos, publicaciones de blog, noticias de la empresa o promociones especiales. Sobretodo que sean imágenes lo más propias y naturales posibles.
• Interactúa con tu audiencia: Responde a comentarios y preguntas, participa en conversaciones y crea un sentido de comunidad en línea. El secreto de las redes sociales se basa precisamente en eso, en socializar. Publicar y no tener un feedback por parte de los usuarios no sirve de mucho.

3. Email marketing, una vieja herramienta todavía en uso

El email marketing es una forma efectiva de comunicarte directamente con tus clientes y prospectos. Puedes utilizar el email marketing para promocionar tus productos o servicios, compartir noticias de la empresa, ofrecer descuentos exclusivos o construir relaciones a largo plazo. Si bien no es una de las herramientas más efectivas hoy en día, poseer una base de datos de calidad y donde realmente sea útil tu contenido, puede ayudar mucho a tu estrategia de marketing.

• Crea una lista de correo electrónico: Ofrece algo de valor a cambio de la dirección de correo electrónico de tus visitantes. Por ejemplo un descuento, una guía gratuita o acceso exclusivo a contenido. De esta forma estarás captando correos destinatarios de calidad, y siempre con consentimiento.
• Segmenta tu lista: Divide tu lista de correo electrónico en grupos más pequeños según sus intereses o comportamientos. Esto te permitirá enviar mensajes más personalizados y relevantes y seguramente será mucho más efectivo que un mensaje genérico.
• Automatiza tus campañas: Utiliza herramientas de email marketing para automatizar tus campañas. Esto te ahorrará tiempo y te permitirá enviar mensajes en el momento adecuado. Aprovecha las tecnologías para facilitarte el trabajo.

4. Publicidad online de bajo presupuesto

¿Esto que es? Si bien la publicidad online puede ser costosa, existen algunas opciones de bajo presupuesto que puedes considerar para hacer una primera toma de contacto. Algunos ejemplos son:

• Google Ads Express: Esta opción simplificada de Google Ads te permite crear anuncios de búsqueda y display de forma rápida y sencilla.
• Anuncios en redes sociales: Las plataformas de redes sociales ofrecen opciones de publicidad de bajo coste que te permiten llegar a un público específico. Es muy importante que midas bien el retorno de esta publicidad, no todo son visualizaciones.
• Publicidad local: Considera opciones de publicidad local como anuncios en periódicos locales, revistas o emisoras de radio. En muchas ocasiones te sorprenderá su alta eficacia.

5. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una estrategia que se centra en la creación y distribución de contenido valioso y relevante para tu público objetivo. Este contenido puede incluir publicaciones de blog, artículos, guías, videos, infografías o podcasts. Como comentábamos anteriormente es uno de los puntos fundamentales para el SEO. ¿Por qué no puede ser una estrategia independiente de por sí?

• Define tu público objetivo: Determina quién es tu público objetivo y qué tipo de contenido le interesa.
• Crea contenido de calidad: Publica contenido original y valioso de forma regular. Un contenido que sea original y que sea útil para tu público. Ya sea en tu blog o en tus redes sociales, el contenido es el rey y por eso debes crear una buena estrategia de planificación.