¿Cómo te afecta la nueva política de transparencia de Google Ads?

La transparencia se ha convertido en un valor cada vez más apreciado por los usuarios y las empresas. Consciente de ello, Google Ads ha anunciado una importante actualización en su política de transparencia publicitaria que impactará directamente en cómo se muestra la información de quién paga los anuncios. Si eres una empresa que utiliza Google Ads para llegar a tus clientes, te conviene prestar atención. Este cambio, que se implementará en mayo y junio de 2025, afecta directamente a tu empresa.

¿En qué consiste la actualización de la política de transparencia?

Hasta ahora, la información sobre quién financiaba un anuncio en Google Ads no siempre era del todo clara para las empresas. Con esta nueva política de transparencia, Google busca ofrecer una mayor claridad al mostrar información adicional sobre la entidad que realmente está pagando por la publicidad. La actualización se desplegará en dos fases cruciales:

Fase 1: Mayo de 2025 – Claridad en el pagador inicial

A partir de mayo de 2025, Google priorizará la información del perfil de pagos del cliente. Esto significa que si el nombre del anunciante verificado difiere del nombre que figura en la información de facturación, será el nombre del perfil de pagos el que se mostrará como el «nombre del pagador».

Esta medida es especialmente relevante para las agencias de marketing como la nuestra que gestionan cuentas de Google Ads para sus clientes. Si una agencia verificada tiene un nombre de anunciante diferente al de su perfil de pagos, será este último el que se muestre al usuario. El nombre del pagador será visible para los usuarios a través del panel «Mi centro de anuncios» y en el Centro de Transparencia Publicitaria de Google.

Fase 2: Junio de 2025 – Tú tienes el control del nombre del pagador

En junio de 2025, Google dará un paso más allá en el control de la transparencia. Los anunciantes de Google Ads tendrán la capacidad de editar directamente el «nombre del pagador» que aparece en la sección de Facturación, dentro de la página de Verificación del anunciante. A partir de este momento, cualquier modificación que realices en este campo reemplazará el nombre que aparece en tu perfil de pagos. Para aquellos que creen una nueva cuenta de Google Ads, el nombre del perfil de pagos se mostrará inicialmente como el pagador, pero podrán cambiarlo durante el proceso de verificación.

 

¿Cómo afecta este cambio a tu empresa?

Esta actualización tiene implicaciones importantes para las las empresas que se anuncian en Google Ads:

Mayor transparencia para tus clientes

Al mostrar claramente quién paga por el anuncio, generas mayor confianza y credibilidad entre tu público objetivo. Los usuarios podrán identificar de forma más sencilla a la empresa detrás del anuncio.

Claridad en la gestión de agencias

Si trabajas con una agencia de marketing, asegúrate de que estén correctamente verificadas como tales. Esto evitará confusiones y garantizará que el nombre de tu empresa sea el que se muestre como pagador (si así lo deseas).

 

Control sobre tu imagen

La posibilidad de editar el «nombre del pagador» te brinda un mayor control sobre cómo se presenta tu empresa en los anuncios. Puedes optar por mostrar el nombre legal de tu negocio o una denominación comercial más reconocible para tus clientes.

 

Implicaciones para anuncios electorales

Si tu PYME realiza publicidad de tipo electoral, ten en cuenta que el proceso de verificación y gestión del nombre del pagador para este tipo de anuncios ya estaba establecido y seguirá las políticas específicas. Cualquier actualización requerirá completar nuevamente la verificación electoral.
¿Qué debes hacer como PYME?

 

¿Cómo prepararse para los cambios?

En primer lugar revisa la información de tu perfil de pagos de Google Ads. Asegúrate de que el nombre que aparece es el que deseas que se muestre inicialmente como pagador. A continuación si trabajas con una agencia, comunícate con ellos y confirma que estén correctamente verificados como agencia antes del 31 de mayo de 2025. No olvides prestar atención a las notificaciones de Google, donde se proporcionarán más detalles y guías sobre cómo editar el «nombre del pagador» en junio.

También debes considerar cómo quieres que se muestre tu empresa. Piensa si prefieres utilizar el nombre legal o una denominación comercial más familiar para tus clientes. En definitiva, la actualización de la política de transparencia de Google Ads es un paso positivo hacia un ecosistema publicitario más honesto y claro. Para las empresas, esto representa una oportunidad para fortalecer la confianza con sus clientes y tener un mayor control sobre su presencia en la plataforma.